מיתוג עסקי שמחזיק מהלוגו ועד המודעה
לוגו, שפה עיצובית וספר מותג לעסק שלך, בעיצוב של יאנה תאגורי, מעצבת מותגים עם 15 שנות ניסיון בסטודיואים ובמשרדי פרסום.
מה זה מיתוג עסקי, ומה הוא לא?
מיתוג עסקי הוא הדרך שבה העסק שלך נראה, נשמע ומרגיש בכל מקום שבו לקוח פוגש אותו: הלוגו, הצבעים, הטיפוגרפיה, הצילום, האתר, האריזה והמודעה. המטרה פשוטה. מי שראה אותך פעם אחת צריך לזהות אותך בפעם השנייה, עוד לפני שקרא את השם.
מיתוג הוא לא רק לוגו. לוגו בלי כללי שימוש מתפרק תוך כמה חודשים: המודעה בצבע אחד, האתר בצבע אחר, והמעצב הבא מנחש. בגלל זה כל מיתוג אצלנו נגמר בספר מותג, מסמך שמגדיר בדיוק איך המותג עובד, כך שכל מי שיעבוד איתו אחרינו יגיע לאותה תוצאה.
מה כולל מיתוג לעסק אצלנו?
חבילת מיתוג לעסק נבנית לפי מה שהעסק באמת צריך. אלה הרכיבים שנמצאים כמעט בכל פרויקט:
אסטרטגיה ומיצוב
מי הלקוחות, מול מי מתחרים ומה יגרום לבחור דווקא בך. זה הבסיס שכל החלטה עיצובית נשענת עליו, כולל ההחלטה מה לא לעשות.
עיצוב לוגו לעסק
לוגו שעובד גם בגודל של אייקון באפליקציה וגם על שלט, בצבע ובשחור לבן. באולימד, למשל, הלוגו בנוי סביב האות O שמצוירת כעלה.
שפה עיצובית
פלטת צבעים, טיפוגרפיה, סגנון צילום ואיור, אייקונים ותבניות. הכלים שהופכים לוגו למותג שלם.
ספר מותג
מסמך שמסביר איך משתמשים בכל רכיב: מרווחים, שילובי צבעים, מה מותר ומה לא. מי שיעצב לך מודעה בעוד שנה יעבוד לפיו.
יישום ראשון
כרטיס ביקור, תבניות לרשתות החברתיות, מצגת או אריזה. המותג נבדק על חומרים אמיתיים, לא רק על מסך.
איך נראה תהליך מיתוג עסקי?
התהליך בנוי מארבעה שלבים, ובסוף כל שלב יש נקודת אישור שלך לפני שממשיכים. ככה אף אחד לא מגלה בסוף שהלכנו לכיוון הלא נכון.
-
היכרות ובריף
מבינים את העסק, את הקהל ואת המתחרים, ומסכמים בריף כתוב שמסכימים עליו לפני שמעצבים משהו.
-
כיוונים עיצוביים
שניים או שלושה כיווני לוגו ושפה, כל אחד עם הנימוק שלו. בוחרים אחד וממשיכים לפתח רק אותו.
-
פיתוח ודיוק
מלטשים את הכיוון שנבחר על יישומים אמיתיים, אתר, מודעה, אריזה או שלט, עד שהכל יושב.
-
מסירה
קבצים בכל הפורמטים לדפוס, לדיגיטל ולרשתות, ספר מותג וכל התבניות שסיכמנו. הכל נשאר שלך.
למה מיתוג אצל מי שעושה גם את האתר והשיווק?
ברוב העסקים המיתוג נעשה בסטודיו אחד, האתר אצל ספק שני והקמפיינים אצל שלישי, וכל אחד מפרש את המותג קצת אחרת. אצלנו שלושתם יושבים באותו שולחן: יאנה מעצבת את המותג, ואנחנו לוקחים אותו ישר לעיצוב ובניית האתר, לדפי הנחיתה ולשיווק הדיגיטלי.
זה גם אומר שאנחנו רואים מה קורה אחרי ההשקה. אם צבע לא בולט במודעה או כפתור נבלע באתר, מתקנים את זה במקור, בשפה העיצובית, ולא בטלאי על המסך הבודד.
ומתי זה לא מתאים? אם צריך רק לוגו לעסק שעוד בודק את השוק, כנראה שעדיף להתחיל קטן ולחזור למיתוג מלא כשהעסק מתייצב. נגיד לך את זה כבר בשיחה הראשונה.
מי מעצבת את המותג שלך
יאנה תאגורימעצבת מותגים ו-UX/UI
יאנה תאגורי מעצבת מותגים ומוצרים דיגיטליים כבר 15 שנה. היא עבדה בסטודיו האוזר, במשרד הפרסום TBWA\Yehoshua ובסטודיו WebTheNet, על מותגים כמו דיסקונט, מנורה מבטחים, טויוטה, מכבי ואסותא.
אצלנו היא מובילה את כל פרויקטי המיתוג, מהבריף ועד הקובץ האחרון, ואת הדברים הקטנים שבדרך כלל נופלים בין הכיסאות: הגרסה בשחור לבן, האייקון לאפליקציה, הלוגו על רקע של תמונה.
מה זה מיתוג עסקי?
מיתוג עסקי הוא בניית הזהות של העסק: איך הוא נראה, נשמע ומרגיש בכל נקודת מגע עם לקוח. זה כולל את הלוגו, הצבעים, הטיפוגרפיה, סגנון הצילום והטון, ומסמך שמגדיר איך משתמשים בכל אלה. מיתוג טוב גורם ללקוח לזהות אותך גם כשהשם לא מופיע.
מה ההבדל בין לוגו למיתוג?
הלוגו הוא רכיב אחד מתוך המיתוג. המיתוג הוא כל המערכת: הלוגו, הצבעים, הגופנים, הצילום, האייקונים והכללים שמחברים ביניהם. עסק יכול להחזיק לוגו מצוין ועדיין להיראות לא עקבי, אם כל חומר שלו מעוצב אחרת.
מה זה ספר מותג ולמה צריך אותו?
ספר מותג (Brand Book) הוא מסמך שמרכז את כל כללי המותג: גרסאות הלוגו ומרווחי הביטחון שלו, קודי הצבע לדפוס ולמסך, הגופנים, סגנון הצילום ודוגמאות לשימוש נכון ולא נכון. הוא מה ששומר על המותג עקבי כשמעצבים, מפתחים או משרד פרסום אחר עובדים איתו.
כמה זמן לוקח מיתוג לעסק?
זה תלוי בהיקף ובקצב של סבבי המשוב. לוגו ושפה עיצובית לעסק קטן הם פרויקט קצר בהרבה ממיתוג מלא עם אריזות לקו מוצרים או אתר חדש. את לוח הזמנים המדויק קובעים בבריף, ואנחנו מחזיקים בו.
כמה עולה מיתוג עסקי?
המחיר נקבע לפי מה שנכלל בפרויקט: לוגו ושפה עיצובית לעסק קטן הם עבודה אחרת ממיתוג מלא עם ספר מותג, אריזות ויישום באתר. אחרי שיחת היכרות קצרה תקבל הצעת מחיר מסודרת, עם פירוט של כל מה שכלול בה.
אפשר לרענן מיתוג קיים בלי להתחיל מאפס?
כן, ולפעמים זה עדיף. אם הלקוחות כבר מזהים את הלוגו, אפשר לשמור על מה שעובד ולחדש את השאר: לדייק את הלוגו, לעדכן את הפלטה והגופנים ולבנות ספר מותג. ההחלטה בין רענון למיתוג מחדש מתקבלת בבריף, לפי מה שהעסק צריך.
